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2012年2月良著:コピーライティング関連

Posted by CRMダイレクト on 25.2012 映画/ドラマ/本   0 comments   0 trackback
2月も後半になってきました。
私見ですが、今月の良著をご紹介します。
個人的には講演も控えていたことがあり、
マーケティングの古典を読むことが多かったですが、
とんでもない良著と出会いました。
写真 12-01-15 16 27 59
・「ザ・コピーライティング」
 ジョン・ケープルズ 3,360円
 
・「伝説のコピーライティング 実践バイブル」
 ロバート・コリアー 5,040円


神田昌典さん監訳で、本書も担当した
ダイヤモンド社の腕利き編集者さんに
「読んで、横田さんの感想聞かせてください」
と言われながら、その分厚さに中々取りかかれないでいました。
折よく、2月後半に私の「コピーライティング講演」を控えてましたので
読破したのですが、まあとんでもない代物でした。
感想は以下2つです。

1.とんでもない巨人と対峙した
2.アイディアが湯水のように湧いてくる


です。古きアメリカの成功体験が主に綴られて、
ますが、マーケティング中級者以上であれば
かなりのヒントになるのでは?と思います
(初心者にはかなり理解しがたいです)

1,100ページを超える本なので、講演向けには、
私が強引にエッセンスをA3判で2枚くらいに
要約してみたろころ、中々良くまとまり、
聴衆から好評を得てたようです。

さて、ページ折や付箋が多くなるのが、私の良著の証です。
写真 12-02-25 14 16 12

その他、これも近代古典になりますが、
ジェイ・エイブラハムの「ハイパーマーケティング」も
B2B中心に書かれており、改めて教えてもらえることが多かった本です。

今月も玉石混合目を通しましたが、
期待を裏切られたのは、
「采配」落合博満 1,575円
写真 12-02-25 14 22 05 (1)
大好きなドラコンズの元監督で、個人的には好きな落合氏。
 ・現役で超一流
 ・監督で超一流
 ・有言実行のすごい男
な落合氏ですから期待も高まりました。

本としてはまとまっているのですが、
(私的な直感です。まず間違いないですが)
ゴーストライターが書いたことがありありと
わかってしまうので、最後まで感情移入できませんでした。
かなり取材力のあるライターさんで一人称で書いているのですが、
飄々とした落合氏が、焦り、苦しんだ中で得た金言を
期待していただけに、どうにも三人称的な筆致が
心に響きませんでした。

残念。。。


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